中國3月消費零售微增，通訊與網路購物成動能

根據中國國家統計局在2026年4月16日發布的資料，中國在2026年3月的社會消費品零售總額達4兆1,616億元人民幣(以下幣別均為人民幣)，年增率為1.7%。若進一步觀察，除汽車以外的消費品零售額為3兆7,875億元，年增率達3.2%，顯示扣除汽車市場波動後，整體民生消費依然維持一定程度的成長動力。累計2026年1月至3月，社會消費品零售總額達12兆7,695億元，年增率為2.4%，其中除汽車以外的消費品零售額為11兆7,727億元，年增率為3.6%。

從城鄉經營地的分布來看，城鎮與鄉村市場皆呈現溫和成長的趨勢。2026年3月城鎮消費品零售額為3兆6,125億元，年增率達1.5%；鄉村消費品零售額為5,491億元，年增率達2.7%，鄉村市場的成長幅度略高於城鎮。累計2026年1月至3月，城鎮消費品零售額達11兆574億元(年增率2.3%)，鄉村消費品零售額為1兆7,121億元(年增率3.1%)。

以消費類型進一步分析，2026年3月的商品零售額為3兆7,257億元，年增率達1.5%；餐飲收入達4,359億元，年增率為2.9%，顯示民眾在外出用餐與服務體驗上的花費意願相對較高。累計2026年前3個月，商品零售總額為11兆3,072億元(年增率2.2%)，餐飲總收入達1兆4,623億元(年增率4.2%)。

在線上購物的表現上，網路購物市場的成長幅度顯著超越實體通路，成為推動整體消費的關鍵力量。2026年1月至3月，全國網上商品與服務零售額高達4兆9,774億元，年增率達8.0%。其中，網上商品零售額為3兆1,614億元，年增率達7.5%，占社會消費品零售總額比重達24.8%。在各類網購商品中，吃類、穿類及用類商品分別呈現17.2%、11.6%與3.6%的年增率；同時，網上服務零售額也達1兆8,160億元，年增率高達8.8%。

細究2026年3月各類商品的個別表現，可以發現市場呈現明顯的分化趨勢。科技與通訊相關產品表現最為搶眼，通訊器材類零售額達952億元，年增率高達27.3%。文化辦公用品類(470億元)與金銀珠寶類(356億元)也分別交出年增率15.0%與11.7%的雙位數成長佳績。民生必需品如糧油與食品類(年增率9.5%)、化妝品類(年增率8.3%)以及飲料類(年增率8.2%)也維持穩健上升的表現。

然而，部分大型消費品與房地產相關產品的數據則面臨衰退。汽車類零售額在2026年3月為3,741億元，出現負成長，年增率下降11.8%。受到房地產市場影響，建築及裝潢材料類(112億元)以及家具類(149億元)也分別呈現9.0%與8.7%的下降幅度。家電和音像器材類則呈現5.0%的負成長。

綜合來看，2026年第一季的中國消費市場在通訊產品與網路購物的帶動下維持正向成長，但汽車與房屋相關的耐久財消費則受市場環境影響而呈現下降趨勢，未來零售市場的復甦力道仍需持續關注各產業板塊的結構性變化。