- 受到汽車關稅不確定性及出國旅遊潮影響，去年零售業營收年減0.2%，終結連續9年正成長紀錄
- 受惠AI伺服器出貨強勁與餐飲需求暢旺，批發及餐飲業營收雙雙寫下歷史新高，表現相當亮眼
- 經濟部預期今年基本工資調升與股市財富效果，加上政府推動減稅政策，民間消費動能可望回溫
根據經濟部統計處在2026年1月23日發布的資料，台灣內需消費市場在114年(西元2025年)呈現兩樣情的發展態勢。受惠於人工智慧(AI)應用擴展與疫後餐飲需求延續，批發業與餐飲業的全年營業額雙雙創下歷年新高；然而，零售業則因為汽車買氣觀望及國人熱衷出國旅遊等因素影響，全年營收微幅衰退，終結連續9年的正成長紀錄。
批發業：AI伺服器領軍，營收突破14兆大關
114年批發業表現最為強勁，全年營業額達到14兆718億元，年增率為8.7%，連續2年呈現正成長。這波成長的核心動能來自於全球對新興科技應用的強勁需求，根據統計，機械器具批發業受惠於AI伺服器及相關電子零組件出貨暢旺，全年營業額高達7兆1,579億元，年增率達到23.8%，是推升整體批發業營收的最大功臣。相對地，建材批發業因用鋼產業買氣疲弱，年減8.6%；汽機車批發業也因部分車款新舊交替與經銷商拉貨保守，年減10.5%。
餐飲業：消費需求穩健，連續4年正成長
餐飲業同樣表現不俗，114年全年營業額來到1兆674億元，年增率2.9%，創下歷史新高，這也是餐飲業連續第4年維持正成長趨勢。細看各業別表現，飲料店業因持續展店並透過異業結盟推出聯名新品，全年營收成長7.1%；外燴及團膳承包業則受惠於航空旅運需求穩定擴增，加上企業團膳訂單增加，年增率達8.6%。至於餐館業，雖受基期較高影響成長幅度較緩，但仍有1.7%的年增率。
零售業：汽車與出國潮衝擊，營收由紅翻黑
相較於批發與餐飲的熱絡，零售業則顯得相對疲弱。114年零售業全年營業額為4兆8,448億元，年增率呈現負0.2%的衰退，這是自民國105年以來首度出現負成長。
造成零售業營收下滑的主因有3點：
- 汽車買氣觀望：這是影響最大的因素。由於民眾對台美對等關稅談判保持觀望態度，導致汽機車及其零配件零售業全年營收減少681億元，年增率下滑7.5%。不過，隨著第4季車商加碼促銷及貨物稅減徵政策帶動，12月單月汽機車零售業營收已轉為年增10.2%，顯示買氣正在回溫。
- 出國旅遊排擠效應：國境解封後，國人熱衷出國旅遊，導致原本留在國內的精品與服飾消費轉往海外，布疋及服飾品零售業全年營收因此減少91億元，年減2.6%。
- 消費結構改變：民眾對於耐久財與高單價商品的購買意願相對保守，消費偏向日常剛性需求。若排除受到關稅議題干擾的汽機車零售業，114年整體零售業營業額其實仍呈現年增1.5%的成長態勢。
在通路表現方面，電子購物及郵購業受惠於促銷檔期與配送優化，全年營收成長3.4%；便利商店與超級市場也分別成長4.4%與4.3%，顯示民生消費動能依舊存在。
展望未來：三大引擎可望帶動消費回溫
展望今年(115年，西元2026年)，經濟部對內需市場持審慎樂觀態度。雖然1月因農曆春節落點不同(今年在2月)，預期零售與餐飲營收可能出現負成長，但全年來看，預期將有三大引擎帶動消費回溫：首先是基本工資調升與企業獲利改善，有助於提高民眾的可支配所得；其次是股市交易熱絡帶來的財富效果；最後則是政府持續推動的稅制優化與觀光促進政策。隨著台美關稅不確定性消除，預期今年的汽機車買氣與整體民間消費動能將可望重回成長軌道。
圖資來源：經濟部
資料來源： 經濟日報