AI與旅遊熱潮助攻！台灣3月商業營收同步成長，零售動向轉強

經濟部統計處於4月23日公布最新統計數據，台灣在AI技術蓬勃發展與國際旅運人次持續成長的雙重利多帶動下，今年3月批發、零售及餐飲業營業額均呈現成長態勢。其中批發業受AI商機拉抬表現尤其突出，零售與餐飲業也受惠展店及促銷活動而穩健成長。

今(114)年3月批發業營業額繳出1兆1,821億元的成績單。相較2月，月增率顯著增加12.8%。若與去年同月相比，年增率更達到9.9%，主要動能來自新興科技應用商機的拓展。

其中，扮演火車頭角色的機械器具批發業，受惠於人工智慧技術及其相關應用的強勁需求，AI伺服器、記憶體以及相關電子零組件的出口持續暢旺，帶動該行業年增率高達24.9%。藥品及化粧品批發業則因部分藥品及常規疫苗出貨增加，年增率達8.3%。布疋及服飾品批發業也因品牌通路持續拉貨，年增5.8%。

然而，並非所有行業都一帆風順。汽機車批發業因進口車到港數量較去年同期減少，加上今年新車型上市較少，銷售動能受到壓抑，年減10.3%。家用器具及用品批發業也因視聽設備及窗飾等居家用品外銷訂單放緩，年減4.9%。

累計今(114)年第一季，批發業營業額合計3兆3,229億元，與去年同期相比，年增率達到9.2%。在主要行業中，機械器具業占比最高，達48.4%，第一季年增率為22.5%。

3月零售業營業額為3,930億元，經季節調整後較上月增加1.3%，與去年同月相比，零售業營業額年增0.4%，若排除汽機車零售業，年增率則為1.7%。

帶動零售業成長的因素多元。食品飲料及菸草零售業因異業結盟拓展通路並搭配促銷活動，年增4.0%。電子購物及郵購業受惠於業者持續擴充線上銷售品牌，並強打優惠價格及快速配送，吸引會員網路下單，年增1.3%。家用器具及用品零售業則受金價上漲帶動金飾銷售，年增1.3%。

在綜合商品零售業內部，各子行業表現不一但整體穩健成長4.3%。其中，超級市場受惠業者拓點擴大規模及多元促銷，年增8.9%。便利商店結合節慶促銷及新品、聯名策略奏效，拉抬鮮食飲品業績，年增4.0%。量販店因獨賣商品熱銷及門市改裝效益顯現，年增11.0%。其他綜合商品零售業受跨境旅遊推升免稅店營收及部分業者擴展門市帶動，年增1.5%。但百貨公司受部分業者樓層改裝暫停營業影響，年減1.0%，所幸有新商場加入營運抵銷部分減幅。

零售業也有表現較弱的行業。汽機車零售業因進口車交車數減少且新車型上市較少降低買氣，年減4.6%。布疋及服飾品零售業受國內精品銷售趨緩影響，年減4.3%。

累計今(114)年第一季，零售業營業額共計1兆1,945億元，較去年同期成長0.9%。綜合商品零售業是零售業的最大宗，占總體營業額的32.1%，第一季年增3.2%。

第一季零售業網路銷售額達到1,569億元，與去年同季相比，年增1.2%，占整體零售業營業額的13.1%，與去年同期持平。

在網路銷售部分，布疋及服飾品零售業受惠於氣溫較去年同期低帶動禦寒衣物需求，加上聯名新品拉抬買氣，網路銷售額年增13.5%，表現最為亮眼。綜合商品零售業業者持續優化線上平台，運用虛實整合策略強化會員經濟效益，推升網購業績，年增7.1%。藥品及化粧品零售業因優惠商品組合及新品牌加入，網路銷售額年增9.9%。文教育樂用品零售業擴增線上新品項及拓展銷售渠道，年增9.5%。

食品飲料及菸草零售業的網路銷售額則年減4.7%，主因部分年節禮盒採購商機因今年農曆春節較早而提前至去年12月發酵。非店面零售業（主要為電子購物及郵購業）在第一季網路銷售額中占比高達69.9%，達1,097億元，年增率為0.1%。

3月餐飲業營業額為855億元，與上月相比，月增3.2%。與去年同月相比，餐飲業營業額年增2.8%。

餐飲業各主要行業均呈成長。餐館受惠於新品牌展店及業者結合熱門話題推出聯名套餐，順利推升買氣，年增2.3%。飲料店因營業據點擴增、優惠促銷及引進餐點銷售提升客單價，年增1.2%。表現最亮眼的是外燴及團膳承包業，因航空旅運人次持續成長帶動空廚餐點需求攀升，加上公司行號餐食訂單增加，年增幅度高達13.9%。

累計今(114)年第一季，餐飲業營業額為2,740億元，較去年同期成長3.7%，其中餐館占比高達81.6%。

展望4月份營運，批發業因出貨天數較3月減少，預期營業額將較上月下滑。但受惠於人工智慧與雲端運算等相關科技應用持續推展，預估年增率可望維持正成長。

零售業因適逢清明連假，且母親節檔期陸續展開，加上新商場加入營運，可望維繫成長動能。餐飲業同樣因營業天數較少，預期營業額將較上月略減。不過，隨著業者延續多品牌展店策略、開發新品，加上天氣逐漸炎熱帶動消暑商機，預期年增率仍可望持續成長。

從受查廠商對4月份營運的看法(動向指數)來看，按營業額計算的動向指數，批發業為46.5，零售業為51.4，餐飲業為46.2。動向指數若大於50代表預期成長，等於50代表持平，小於50代表預期下滑。這顯示零售業預期4月營收較上月增加，而批發業及餐飲業則預期較上月減少。